融媒体背景下的微电影制作与传播策略

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随着数字媒体的发展，微电影发展呈现繁荣局面，中国微电影行业已经进入成熟阶段。微电影越来越成为广大群众碎片化娱乐的重要形式之一。融媒体背景下，微电影不仅是在传播途径还是在受众范围都得到极大的发展，但是面对微电影行业中存在的过度商业化、媚俗化等现象，如何提升微电影的制作水平，扩大微电影的传播途径，成为中国微电影发展亟待思考和解决的问题。

融媒体时代对微电影的影响及自身优势

融媒体对微电影的影响。融媒体营造良好的微电影发展传播环境。融媒体得益于信息技术、数字与网络技术的发展，主要融合传统媒体与新媒体，通过即时性、移动性等功能来满足现代民众碎片化精神需求。融媒体技术的发展，迎合了不同年龄、知识阶层的民众工作、生活、学习、娱乐等需求，而随着互联网信息技术的发展，融媒体已经成为微电影传播最重要的基础，民众已经习惯以融媒体的形式来接受网络信息、微电影信息等，这为微电影的发展传播营造了有利的社会氛围。其次，融媒体提升微电影产业的深度和广度。融媒体背景下，不仅微电影传播路径不断扩展，呈现出多领域、多途径、多层次的传播形式，而且微电影制作与产业发展也呈现出不断深化的形式，运用融媒体技术，通过电影与移动终端的无缝连接，积极调动观众的参与度，并根据大数据精准把控消费市场动态，有效运用社会资源进行电影制作、宣传，通过宣传片、预告片等模式延伸微电影产品的制作，从而推动微电影从短期消费转向反复使用的耐用品。……