电视公益广告的宣传策划及引导功能

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电视公益广告是一个社会文明的象征，代表着一个社会公众的精神文明层次。随着我国经济的不断发展，政治文明也随之有了很大提升，在现代社会，电视公益广告对社会的发展和文明有着很大的影响。电视公益广告在创作与宣传方面要有创新理念，在选定主题、广告策划和宣传方式等方面不仅要符合观众的喜好，还要符合当下形势中新媒体的主流趋势。

电视公益广告的策划创作

做好电视公益广告的选题工作。一则电视公益广告的基础就是选题，这是进行创作的首要工作，也是产生优秀作品的基础，选题的标准涉及受众人员和媒体两个方面，这两者决定了一则电视公益广告的成败。如果想要做好一则电视公益广告，首先要从选题出发，选定的主题一定要具有社会意义，反映社会的某一种现象或者是某一种行为，映射出社会的积极影响。首先，公益广告的选题要关注全球问题。目前，全球问题日益凸显，环境资源的矛盾越来越大，生态环境的保护与资源的可持续发展问题关乎全球人类的生存与命运，我国的电视公益广告应该密切关注这一问题的本质。例如，水资源的节约与保护这一主题是透过节约用水的表层，旨在呼吁人们注意日益恶化的人类生态环境，倡导人们爱护环境，保护和改善人们赖以生存的地球大家园，以打造一个更美好的生态环境为出发点，号召全球公民节约水资源，保护环境，关注全球问题。……