基于狂欢理论的视频平台传播与UGC研究
——以B站平台为例

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UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。作为UGC网站的成功案例，哔哩哔哩逐渐成为当今年轻群体所喜爱的视频分享网络平台。回归到理论层面，网络上UGC的传播与巴赫金的狂欢理论有诸多相似，正如哔哩哔哩网站吸引了大量的用户，通过全民信息生产者的大众化身份，呈现了人人平等的理念，推动了新闻生产与传播方式的颠覆性变革。

狂欢理论与UGC

“狂欢”理论是由前苏联文艺理论家巴赫金所倡导并提出的，其本质是一种建立于自由民主理想世界的文化策略。脱离体制、打破常规是大众对于狂欢世界最明显的感受，大众整体自发成为狂欢的参与者，在这个世界中展示着自己存在的另一种自由形式。不拘形式的狂欢语言引起了大众强烈的反响与共鸣，解构着严肃文化的一统天下。网络上的UGC（User-generated Content，用户生产内容）传播与狂欢理论有着诸多相似。根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万。网民使用率为95.8%，在细分领域中，短视频的用户使用率最高，接近87.0%，而用户规模直至8.18亿。短视频市场规模迅速增长，全民参与、全民共享，在电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入。越来越多的民众以UGC短视频创作者的身份加入到这场网络媒体的变革浪潮中，体验着自由创作带来的乐趣、享受新型信息的共享方式，以及获得与之相关的商业利益。……