短视频传播的审美理念分析

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近年来，国家大力支持融媒体发展，逐步建成了充分整合信息资源，受众可以喜闻乐见的方式及时收取信息，并与之互动的融媒体时代。其中，短视频作为融媒体时代的一匹黑马脱颖而出，在各个自媒体平台，例如微博、抖音、快手等迅速受到追捧，为大众提供了学习交流的途径，也推动了媒体融合的发展。

广义的短视频泛指时长在半小时以内的视频，主要区别于传统的电影、电视剧等长篇幅视频，所包含的样式十分广泛，如MTV、校园短剧、商业广告短片、公益短片、新闻短片、微电影、微动画等。狭义的短视频专指社交平台上的短视频，时长多在10秒左右，以社交为主要目的。其主要特征是具有强烈的媒介属性，融合了文字、语音和视频的特点，可以更直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，其容量极小，传播迅速，用户通常将此类视频称为“秒拍”“小视频”“微拍”等。本文从情感价值、文化认知、表现形式三方面来归纳短视频的审美，以期对短视频传播审美研究产生影响。

短视频传播的审美多元化体现

在融媒体时代，人人都可以做自媒体，使得短视频的质量参差不齐。要想让短视频能够在第一时间抓住人的眼球，除了在形式上要美化短视频，更重要的是要美化短视频的内容。

对于受众而言，在休闲娱乐时选择短视频最重要的一点是它可以在最短的时间内表现出最突出的主题，和受众产生情感链接，使受众迅速获得情感价值的认同。除此之外，也有一部分受众是为了在短视频中学知识、学技能。……