短视频“援鄂医疗队回家”的仪式传播价值研究

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根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民人均每周上网时长为30.8个小时，而在各类手机应用使用时长的占比中，新闻资讯类应用仅占4.8%。为了在更短的使用时长内抓住用户的注意力，传统媒体机构开始布局短视频、直播等。在新冠肺炎疫情期间，对于“援鄂医疗队回家”这一事件，媒体发布的短视频不只是对其简单呈现，更是构建了一种“英雄归来”的宏大仪式。媒体通过短视频把“援鄂医疗队回家”这个过程记录下来，强化了“万众瞩目”的景象，再利用社交媒体平台的传播演变成一场盛大的新媒体仪式和一次集体的感情宣泄。在整个传播过程中这个仪式给人们提供了一种情感凝聚的方式，极大程度上激发了国人战胜疫情的信心，同时也增加了民众对于国家共同体更深厚的热爱和自豪之情。

研究缘起

在媒介社会环境下，仪式传播可以理解为广大受众借助大众媒介主动或被动进入某一项被提前宣传策划的重大事件中，媒介对其进行大规模的呈现并将其变成一种引人瞩目的仪式。在庄严神圣的仪式氛围中，仪式传播模式借助象征符号和表现手段进行仪式展演，传递象征意义和文化内涵，从而实现整合、凝聚、建构和传承的仪式功能。由此可见，仪式传播是一种特殊的传播方式，人们能够在仪式的传播过程中进行交流与互动、沟通感情、强化共同信仰及民族文化认同感，从而实现社会的整合、集体情感的凝聚和民族的认同。……