审美多元化与国产主旋律电影的传播策略

谷小龙(河南大学新闻与传播学院，河南 开封 475000)

尽管“主旋律电影”的概念于20世纪80年代才被提出，但具有意识形态引导性，定位于宣讲爱国主义、社会主义与集体主义的主旋律电影创作由来已久。自进入新世纪以来，随着电影产业的深化改革，国产电影整体的创作格局与传播策略都发生了变化，主旋律电影亦不能例外。尤其是主旋律电影在传播上为适应新时代下人们日趋多元审美需求所进行的调整，是尤为值得我们注意的。

一、类型化表达

从整体上来看，国产主旋律电影的发行依旧是新旧策略双管齐下的，但在观众认可商业电影审美，国产电影的经营主体发生变动的当下，主旋律电影向类型片靠拢，进行类型化表达的倾向也越来越明显。

一方面，当代国产主旋律电影对传统传播策略依旧有所仰赖。除了面向市场外，“过去的主旋律电影……发行、放映的各个环节都受到政策、资金的扶持，之后企事业单位、学校等团体会集中组织观看，团体包场成为主旋律电影最显著的特点，也是电影票房的有力保障”。如20世纪90年代末期的《离开雷锋的日子》《生死抉择》等莫不如此，电影本身的高质量，以及这种得到自上而下支持的传播方式，使得这一批主旋律电影都赢得了票房佳绩，且在当时产生了社会效应。进入21世纪之后，随着电影制作主体资格在《关于试行〈故事影片单片摄制许可证〉的通知》等政策下的进一步放开，参与主旋律电影拍摄的个体与单位早已不再局限于制片厂，即便如此，优秀的主旋律电影也并未失去自上而下的传播助力。