基于受众视域下的“春节看电影”新民俗成因探析

李 婕 李欣蓓

(1.重庆文化艺术职业学院，重庆 400067；2.重庆师范大学新闻与传媒学院，重庆 401331)

2021年春节档以78.22亿元票房成绩收官，再创中国影史新纪录，造就了“史上最强春节档”。阿里影业旗下灯塔研究院发布的《2021春节档市场数据洞察报告》显示，除总票房成绩较2019年大增32.5%创下新纪录外，2021年春节档还创下了1.6亿总观影人次的新纪录。春节档电影不仅具备凝聚亲友的合家欢属性，更以其类型的多元化满足了不同受众的审美需求，为中国特色“年文化”增添了一抹别样的风采。在春节这一传统佳节里，“过春节看电影”俨然已成为当今时代的新民俗。如果说贴春联、剪窗花、拜年等传统民俗赋予春节传统之美，那“春节看电影”这一新民俗的兴起则为过年注入时代性、时尚感和生命力，显现出国人对更美好生活的追求乃至“升级换代”。中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在“2021年春节档电影现象研讨会”上指出，“春节看电影”新民俗的形成反映了受众对电影的深度爱好，同时也体现了中国电影在国民文化生活中地位的提升，意义深远。

一、新民俗产生的群众基础：春节档电影质量提高下受众飞升的观影需求

民俗学者高丙中先生在探究民俗之“俗”时认为,中国的民俗是从古代风俗到生活文化的转变，也即民俗文化的形成不仅是一个不断积累的过程，而且是一个随着时代变迁渐渐丰富革新的过程，其具备的活态性和流动性决定了创新性发展的必然性。……