广播电视新媒体发展的观察与思考
——以广播电视新媒体建党百年主题宣传为例

□ 石良豫

广播电视媒体作为党和人民新闻舆论宣传的主力军，加快推进媒体深度融合，办好、做精广播电视新媒体是其中重要一环。可以说，广播电视新媒体是广播电视媒体深度融合发展、向新型主流媒体转型的重要部分，是主力军全面挺进主战场的重要路径。在建党百年的主题宣传中，广播电视新媒体积极推动观念、手段、内容、形式的创新，努力使艺术的、美学的、技术的各类要素相辉映，实现网上网下有机结合、整体传播，让主旋律有高频率、正能量有大流量。

广播电视新媒体发展现状

广播电视新媒体的概念在学界暂无明确定义。在实践中，广播电视新媒体主要指广播电视机构开办的官方网站、手机客户端及在第三方平台开设官方账号。广播电视官网是指广播电视机构自主建设自主运营的官方网站，如中央广播电视总台“央视网”、上海广播电视台“看看新闻网”等；广播电视客户端是指广播电视机构自主建设自主运营的手机客户端或手机APP，如中央广播电视总台“央视频”、湖南广电的“芒果TV”等；广播电视机构的第三方平台账号是指广播电视机构在综合新闻网站（今日头条、百度等）、社交网站（微博、微信等）、短视频平台（抖音、快手、微视等）开设的官方账号，如中央广播电视总台官方抖音号“央视新闻”、四川广播电视台官方抖音号“四川观察”等。

广播电视官方网站。广播电视官方网站是广播电视新媒体最早的一种形态，经过多年发展，早期以节目预告、节目播放为主的建站形式已经改变。……