微信新闻的传播症候及传播模式构建

□李涓 谭洪刚

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。2012年8月23日，微信公众平台正式上线，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”。据统计，2019年，微信的月活跃账户数达到11.51亿，微信公众号平台汇聚了超2000万微信公众账号，微信及微信新闻已经覆盖95.8%的手机用户。微信公众平台已成为各级各类媒体推送新闻的重要渠道，人们也越来越习惯于通过微信公众号获取新闻资讯。然而，微信新闻在传播中出现了一些症候，对此，提出了微信新闻传播模式构建的建议。

微信新闻的传播症候

微信新闻的传播症候主要体现在以下几方面：

“标题党”泛滥。微信新闻在传播过程中，为吸引读者获得点击量，往往背离新闻事实本身或逸出主要新闻事实之外，而取一些夸张、奇异、低俗的标题。“标题党”严重违背了新闻的真实性、客观性，损害了媒体的声誉与公信力，误导了受者，破坏了新闻传播生态。“标题党”主要表现在以下几个方面：

一是标题与事实不吻合，这类标题夸大其词，只为博取眼球。例如，《〈读者〉快发不出工资了》，该公司明明只是正常的经营波动，却被说成快破产了。

二是标题与正文不相关，这类标题强调的重点与正文主要内容关联性不强。例如，《“下跪的，是警察”》，看标题以为新闻的重点是讲警察，文章实际大篇幅讲的是孩子如何机智地与劫匪周旋。

三是对事件进行夸张夸大的描述，这类标题避重就轻，以取得耸人听闻的效果。……