短视频内容生产模仿行为研究

□ 陈睿琪

短视频在音画融合方面极致体现了新媒体视听形态的优越性，感染力极强的节奏韵律和刺激绚丽的视觉画面优化了用户的使用体验。纵观国内现有短视频市场，各平台方与多个经济主体之间达成良性的合作，建立起互动供应的价值网络，由此形成一个共生共融的经济循环生态圈。病毒式传播的短视频也已经成为网红、爆款的孵化器，“拍同款”更成为独特的传播现象和文化景观。

短视频作为一种网络新兴文化，受到经济利益驱使和头部网红影响，越来越多的人寄希望通过短视频以实现从“草根”到“网红”的跨越，“模仿”成为人们参与短视频创作与分享的主要动力机制。但这样的趋势也导致短视频内容同质化严重，视频质量良莠不齐，而“大胃王”吃播、男扮女装等内容更因其门槛低、易操作的特点在各个平台爆发式增长，多方向多层次强势渗透。有部分创作者为了关注度大打“擦边球”，通过极端的“猎奇表演”进行恶性竞争，而视频平台被现有市场利益和受众审美牵制，缺少自身话语权，助长了低俗模仿行为对主流价值观的消解。理解短视频模仿行为的内在逻辑，有利于更准确地优化模仿行为和内容生产环节，并利用规律更好地推动其积极正向地探索。

短视频模仿原理及类型

模仿行为，是通过观察和效仿其他个体的行为进而改善自身技能和学会新技能的一种学习类型。模仿是人类天生的本能，特别是学龄前的儿童，经常模仿父母的行为。……