注意力视野下的受众接收方式与电视竞争优势

□曾学远 胡晓辉

颠覆认知的调查数据

在满世界唱衰电视的喧闹中，2020年电视大屏收视大增，全年观众每天人均收看电视达4小时29分钟，超过近5年同期约20分钟；电视大屏收视总时长两倍于网络视频总消费时长。与此对照的是，即使算上网民全部上网时间，全国人均网络消费时长仍略低于看电视的时长。

这个意外的结果颠覆了很多人的认知，此前，多数观点认为电视因为受到网络新媒体分流而衰落，2020年的逆势增长得益于疫情报道和人们更多的居家生活。这当然不无道理，但从数据上看，2020年中国网民的数量和上网时间其实增长更快，网络新媒体是和电视同步增长的。

中国网民规模在2016年至2019年为7.3至7.8亿，涨势大大放缓，人均上网时间也从2015年起增长不大，这和那几年电视观众收视停滞有点相似。这表明网络新媒体和电视之间并不存在绝对的此消彼长，两者因信息传受方式和接收环境的不同已呈现出不同的内容特征，各有不同的发展空间。在信息纷繁嘈杂、注意力资源紧缺的当下，电视仍可大有作为。

注意力原理和受众调查凸显电视接收优势

电视大屏能与互联网新媒体同步发展，与其接收方式上的优势分不开。早在20年前互联网兴起之初，即有西方学者惊人地预言了互联网获取信息的便捷性和负面影响——“电信带宽不是问题，但人的注意力带宽却是个问题”“信息在指尖轻易可得，丰富如汪洋大海，造成注意力的贫乏不足，终以牺牲我们的私生活和家庭（交往交流）为代价”。……