主流媒体短视频的叙事策略研究
——以《新闻联播》抖音号为例

□于淼 崔银河

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习中发表重要讲话，强调要打造一批具有强大竞争力的新型主流媒体，掌握舆论场主动权和主导权。央视《新闻联播》作为极具代表性的主流媒体节目，推出抖音号等融媒体产品，取得良好的反响。本文以叙事学理论作为研究基础，探讨《新闻联播》抖音号的叙事策略，为主流媒体提供发展的启示。

《新闻联播》抖音号概况介绍

《新闻联播》节目作为国内最具权威性的主流媒体，承担新闻报道、政治宣传、舆论导向的重大责任。2019年7月25日，主播康辉在“国际锐评”板块针对美国对华强硬派人士的有力抨击中的金句“荒唐得令人喷饭”迅速在网络走红，随后《新闻联播》幕后团队趁势推出“主播说联播”融媒体栏目，并且陆续在两微一端等平台上线。

《新闻联播》抖音号于2019年8月24日上线，首条短视频的标题为“新闻联播，‘抖’起来！”，主播康辉一改往日严肃的形象，发出一起抖起来、一起上热搜的倡议。截至2020年12月底，该账号作品总量354条，粉丝数为2880万，点赞总量超过2.0亿，平均点赞数为超40万，平均评论数超5000，平均分享超1万，取得了良好的传播效果。

《新闻联播》抖音号叙事策略

叙事主体:主持人的第一人称视角。叙事主体，即表达叙事文本的行为者。《新闻联播》抖音号的形式较为固定，即节目主播在演播室的固定情景下，聚焦当天节目内容以及热点新闻表达极具个性化的评论，节目主播即为账号的叙事主体。……