融合后的县级媒体面临的困惑与对策

□ 王立平

长期以来，县级媒体特别是西部的县级媒体，由于吃地方财政“大锅饭”现象的存在，导致了从业人员不思进取、管理人员不懂行业管理，没有危机感，思维模式、运行体制机制得不到创新，媒体跟不上时代进步，导致互联网思维欠缺，传统媒体的主流传播阵地作用得不到体现。目前，县级媒体融合建设中存在较多问题，主要体现在：盲目投资打造高大上的融媒体中心，体制机制不融合仍然各自为战，设置了服务机构却没有实际服务，内容生产浮在表面没有实质创新，注重硬件投入和形式融合忽视了人才培养和队伍建设。这些问题的存在严重制约了县级媒体融合的效果和功能的发挥。

浮躁病导致媒体融合浮在表面

导致这些问题的直接原因就是两个字——浮躁。无论社会怎么浮躁，媒体人一定要静下心来引导社会主流向认真过渡，如果媒体人浮躁了那直接的后果就是在引导社会浮躁，不但没有帮忙，反而添了很多乱，对社会发展不利。究其根源：

媒体负责人不懂管理和专业。很多地方党委政府在配备融媒体管理人员时忽视了他们的媒体管理能力、运作能力和专业水平，有些融媒体中心的负责人甚至一天媒体都没有干过，对互联网、媒体管理与运作没有正确的主张，甚至出现瞎指挥、乱弹琴、搞笑话的怪现象。外行领导下办媒体几乎没有能办好的，特别是媒体第一负责人，他们身上肩负着顶层设计、行业管理、科学运作、队伍建设、内容生产、服务群众最后一公里等全方位的职责。……