时尚类微信公众号“深夜发媸”的时尚生产研究

□ 胡丽娟

时尚传播是兴起于20世纪末的一门交叉学科，随着文化产业发展而逐渐兴起。2004年徐妍创立了属于自己的微信公众号——“深夜发媸”，现属深圳市妍媸文化有限公司。“深夜发媸”作为时尚类微信公众号中闪亮的“新星”,自称“一个不装的时尚号”,其文风平实紧跟潮流，主要偏向于推送一些趣味性强、贴近生活的时尚资讯。

本文试从时尚传播编码端的时尚信息生产出发，以个案分析的方法，针对“深夜发媸”微信公众号的时尚生产机制进行研究，以期探讨时尚微信公众号内容生产的发展路径。

研究对象

人设。“深夜发媸”中,“徐老师”的人物设定是一个“购物狂”的女性形象,将公众号主要投放于喜欢时尚的年轻女性，主要推送的是自己的购物分享和种草推荐,向用户分享和介绍值得购买的服装配饰和美妆用品,贴近年轻化女性，获得了广大“水晶女孩”的认同。凭借着其富于个性化的形象,“深夜发媸”致力于打造人格化的时尚品牌运营和管理模式，结合自身对时尚生活的体验和感悟，收集、整理和制作了一系列精美的时尚产品信息。

板块。与官方时尚类公众号不同的是，“深夜发媸”的板块划分更为生活化。“深夜发媸”的板块分别是“徐老师”板块，徐妍的日常分享，其中包含了她的妆造、爱用物、开箱等；还有“穿衣指南君”板块，介绍服装配饰的穿搭心得；“美丽姬”板块，推荐了平价实用的美妆用品和生活用品；“包租婆”板块，分享各式各样的包包；以及“明星时髦研究所”进行日常的“种草”。……