庸俗化短视频传播机制解读

□陆芳芳 杨玉山

短视频作为新型媒体，从进入中国市场至今爆发出了无穷的生命力。截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%，短视频已经发展成为我国使用率最高的视频内容产品。短视频以其兼容性、开放性、共享性吸引了大量的创作者，吸纳了丰富而多元的内容，却也随着社会各领域的泛娱乐化倾向出现庸俗化现象。庸俗化视频承载着某些亚文化，表现形式大多相对夸张，强调无脑的快感，不断取悦受众以获得巨大的流量。因此，虽然庸俗化短视频制作门槛低，传播速度非常快。基于此，庸俗化短视频正在不断受到学界和主流媒体的关注，为了更大发挥短视频的社会价值，研究庸俗化短视频的传播机制是不可回避的议题。

用户：追求猎奇和心理冲击

伊莱休·卡茨曾将用户选择媒介的原因归结到其主动性上，用户会因为各种动机主动的选择媒介并使其目的得到满足。短视频在快节奏的社会环境中催生而出，在各类大众媒介中异军突起，短短几年便在中国获得了高达超过国民总数一半的受众，并且分布在中国社会的各个阶层。受众的广泛分布和巨大数量使得短视频所承载的用户需求丰富且多元。短视频通过技术赋予用户充分的自我表达权利，并凭借其灵活短小的呈现形式，使得其较好承受住了用户多元化需求的冲击，满足了受众碎片化的阅读习惯，成为各类媒介中自由度和灵活度均高的类别。……