从抖音平台看健康短视频的传播问题

□ 刘夏楠

为提高国民身体健康素质，我国一直以来都非常关注和重视国民健康。2019年，在贯彻“健康中国”战略的基础上，推出并实施了“健康中国行动”，坚持以人民健康为中心的医疗保健宣传，提高人民医疗保健意识。基于此，作为新时代最具代表性的健康信息宣传者，“丁香医生”通过抖音视频平台，以别样的短视频向受众传播全面、科学的健康医疗科普知识，让受众在学习和接受这些健康医疗科普知识之外，还能通过日常的医疗保健知识来保持自身的身体健康状况。

短视频主题类型

在“丁香医生”抖音号上，其健康视频内容较为丰富多彩，不仅有与日常生活紧密相关的饮食养生和生活科普及美容塑身，还有核心主题——疾病防治和辟谣解疑。

饮食类主题。民以食为天。作为人们日常生活中最为主要的内容——饮食，不仅仅是为了果腹，更重要的是通过健康、安全的饮食来增强身体素质、拥有健康的体质。但在饮食行为习惯上，往往存在很多误区，或是过饮过食或是误饮误食，亦或为了嫉妒追求形体之美而少饮少食。因而以“丁香医生”抖音号为代表的短视频宣传者，从健康饮食的视角，以受众最能接受的视频解说和宣传的方式，以健康、全面、科学的饮食行为知识，引导受众通过正确、合理的饮食摄取营养，培养受众健康饮食行为习惯，进而提高身体素质和健康体质。

疾病防治。疾病对身体健康的危害是最严重，即使一个小小的感冒也会改变人的健康体质，因而疾病防治在保持健康体魄中显得尤为重要。……