H5在主流媒体中的应用与创新
——以建党100周年为例

□ 高文谦

2021年7月1日是中国共产党建党100周年纪念日。在这极具历史意义的时间节点，以《人民日报》、新华社为代表的主流媒体大量采用H5技术，以不同视角讲述、传播中国共产党百年艰辛奋斗的历程，弘扬社会主义核心价值观，赢得了大众的广泛关注和好评。在当今媒体融合的大背景下，H5作为一种整合信息的重要手段，其产品从内容设定、艺术表现、感官体验、人际互动等方面都有突出表现，为媒体创新带来了无限的创作空间。分析H5在主流媒体中的应用与创新，对H5在其他领域的应用与传播具有积极的参考意义。

H5是媒体融合背景下的新型传播载体

媒体融合是信息传播平台多元化发展的新型作业模式，是将传统媒体和新兴媒体进行有效结合并重构，实现不同媒体间的资源共享与优势互补。习近平总书记指出，要“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。目前，各大主流媒体均将媒体融合作为锐意变革的方向，并在产品和内容上追求创新。在此背景下，H5作为一种人际传播广、内容可塑性高、互动性强、利于二次传播的产品开始在主流媒体中广泛应用。例如《人民日报》已经形成“两微两端”为代表的移动传播新格局，并成立了50个融媒体工作室，输出了大量的H5、微视频、图文结合的融媒体作品；《人民日报》、新华社、央视、《解放军报》等也设立了“中央厨房”创新机制，从而提升内容质量和产品的多样性，使新闻产生更大的内容价值。……