弱关系视域下虚拟社区中的社会交换
——以豆瓣“成都租房”小组为例

□ 张文文

研究缘起

美国学者霍华德·瑞恩高德（Howard Rheingold）在1993年首次提出“虚拟社区”的概念。在互联网迅速发展的今天，大量的虚拟社区开始涌现，很多互联网用户因为不同的缘由聚集在各个社群，而租房是生活中不可避免的一个议题，虚拟社区的出现也为租房各方开辟了新的渠道，使得双方能够更加直接有效地进行沟通交流，提高租房的效率同时降低租房的成本。

这种新型的模式之下，加入租房小组的豆瓣用户其实交流的频率都相对有限，而且和其他虚拟社区不同的是，如果信息匹配度高那么该虚拟社区的成员必须将线上的关系拓展到线下，短期甚至较长时间内建立联系。仅凭线上的信息传播，再加上用户信息匿名，租房双方何以建立信任关系？怎样能够实现双方资源的快速交换以及匹配？弱关系连接的力量有时候会超乎人们的想象。

豆瓣小组是豆瓣网旗下的用户分享社区，开发者杨勃提出豆瓣小组的主要定位是“对同一话题感兴趣的人的聚集地”，运营对象面向全体用户，其传播机制也有一定的独特性。因此本文选择“成都租房”小组这个虚拟社区进行研究分析，探讨在弱关系连接之下虚拟社区用户是如何进行传播的。

本研究从社会交换理论的视角出发，来分析该社区中用户的交往模式，主要采用参与式观察的方式进行本研究。

理论基础及文献综述

美国社会学家马克·格兰诺维特(Mark Granovetter)于1973年发表的论文《弱连接的强度》中指出，与强关系相对应，还存在另外一类较浅的社会关系，即更为广泛的社会关系，定义为“弱关系”。……