广电媒体融媒突围的几点思考

□ 李云亮

对于新型主流媒体建设，习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致了舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”

如何建设“新型主流媒体”是摆在各级广电媒体面前的重要命题，“四全媒体”的论述需要广电媒体彻底认清形势。麦克卢汉提出“媒介即信息”，媒介作为信息传播的一种技术手段，不仅决定了信息的样式更决定了信息的内容。他提出任何媒介的“内容”都是另一种媒介，“文字的内容是言语，正如文字是印刷的内容，印刷又是电报的内容一样”。

这就是说一旦媒介变了，信息也就变了。于是，这就形成了一个“内容为王”的悖论，在当下互为内容的时代，传播媒介决定了信息的样式。以互联网短视频来说，包括镜头语言、表达方式、剪辑风格等，互联网短视频所呈现的样式已经与电视大屏端的新闻和专题报道大相径庭了。死守着单一媒介渠道，打造所谓“内容”护城河的逻辑，其实是行不通的。

党的十九大报告指出，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，如何建设新型主流媒体，打造“四力”媒体、“四全”媒体其核心就是要媒体融合，那么广电媒体要如何进行融媒转型和突围？

融媒体转型是重新发现用户的过程

全媒体不是简单的多媒体，图文信息加个声音、视频变成了多媒体。……