情感赋能、基层底色与行动者网络：县级融媒体内容生产的优化路径

□ 马一平

在当前大多数县级媒体融合的实践中，对以搭建平台和铺设渠道为核心的“硬融合”往往有明确的模板和清晰的路线图，但对以“引导+服务”为核心的“软融合”却缺乏前瞻性和创新性的思路。搭建平台、铺设渠道与技术革新虽然可以扩大效能，却始终是县级融媒体中心建设之表意。若在文化肌理与内容生产上脱离现实与基层，其生存与发展仍然举步维艰，难以释放县级融媒体中心真正的活力与价值。

县级融媒体中心坚守内容价值的必要性

坚守内容价值是县级融媒体中心打通最后一公里的关键支撑。内容是县级融媒体的立身之本。近年来，我国媒介市场竞争日趋激烈。县级融媒体相比省市级媒体、中央媒体来说，传播力与影响力较弱，受众流失十分严重。因此，县级融媒体唯有在内容上持续造血不断打造原创内容，才能保住生命线。

内容是县级融媒体的成事之基。县级融媒体中心建设过程中往往是融合了多种介质的媒介，为了将信息及时而广泛地推送至受众，铺设了多个平台，开辟了多条渠道。然而多数县级融媒体只是盲目扩张，后续内容建设严重不足，使得渠道力量疲态尽显。因此，重回内容价值是当前县级融媒体中心建设的迫切需求，内容才是县级融媒体中心建设的制胜法宝。

内容是县级融媒体的服务之要。作为直接连接基层群众的公共平台，县级融媒体本身就承载着“服务受众”的初心和使命。优质内容的提供是受众对县级融媒体发挥服务功能的核心诉求因此，县级融媒体的服务性必须在内容上深度挖掘，内容生产不可或缺。……