Vlog博主个性化身份的建构
——以哔哩哔哩Vlog博主“在下小苏”为例

□张超

Vlog的纪实性特征本质上是以“真实为外延、表演为内核”的影像文本，在两者共同作用下塑造了Vlog博主极具信服力的优质形象。哔哩哔哩弹幕视频网站是国内最重要的Vlog专区之一，本文以哔哩哔哩百万粉丝Vlog博主“在下小苏”为例分析Vlog博主个性化身份的建构逻辑。

个性化身份基于“理想自我”而实现

Vlog并非完全真实反映博主的生活，而是通过“适度真实”的形式来进行表演，这就为博主塑造个性化的“理想自我”提供了前提条件。基于“理想自我”的目标，需要以Vlog的形式来表演博主和观看者所需求的“理想生活”，建构出一种生活神话，同时通过与观看者之间的互动，来完成博主本人和观看者对“理想生活”的双重肯定，进而收获“理想自我”的身份特征。“理想自我”的身份一旦确立，博主便形成了迥异于观看者和其他博主的个性化身份。

从窥视文化的视角来看，Vlog能满足Vlog博主的自我认知需求、自我价值的实现以及占据传播主导地位获得关注。对于被窥视者来说，实际上是以自我为核心进行的传播，完善“镜中我”的过程。因此对于观看者尤其是粉丝群体而言，博主的身份也成为观看者理想中的身份。

从心理学的角度来看，个体对自我的知觉和评价是通过与周围参照框架相比较而获得的。依据比较的方向，社会比较可以分为三类：如果个体以提升自我为基本动机，选择与比自己表现稍好的人进行比较，这种比较就被称为上行比较。Vlog所呈现出的精致表演使Vlog博主在展示内容的同时，给观众带来更多的是上行比较，所以Vlog博主在这种比较中凭借“理想自我”的展现也会收获相对优越感。……