军事视频号的可持续发展研究
——以腾讯新闻《硬核班长》为例

□ 卢树仁

随着世界地缘政治日趋复杂，特别是受新冠疫情影响，全球格局正发生深刻的变化。具有全球化视野的国际关系分析和军事评论节目吸引了越来越多的受众。这也反映了观众认知世界、了解世界的客观需求。因此，国际军事题材的电视节目就成为了普及全民国防意识的主力平台。而随着受众要求的不断提高，军事题材节目既要保证高度专业的严肃性，又要呈现出多样化、活泼、不拘一格的形式，将看似“小众”的单一小卖部变成“大众”的特色超市。作为广东卫视自办栏目第一名，且还稳占全国同类型节目的前三名的王牌栏目，《全球零距离》自2020年起，与腾讯视频平台强强联合共同打造了一档全新的视频号——《硬核班长》。

市场决定需求，受众偏好决定内容方向

根据解放军新闻转播中心的统计数据显示，在2019年7月—2020年7月这在一年间，仅今日头条一家平台的军事内容消费总量，就达到了2496亿。超过2.4亿人次为这类型的内容点赞，整体内容消费量同比增长了五倍。其中男女受众比例分别为85%和15%，其中上海、北京、广州、成都、深圳、武汉、重庆、西安南京和郑州为最主要的用户城市。24岁至50岁的用户则是该内容消费的主要群体。60、70后用户更偏重国际时事资讯，80、90后喜爱军事创作内容，且爱好重合率最高，00后则特别偏重武器装备科普。

在各受众年龄层之间寻找平衡点

在定位上，《硬核班长》秉承“及时性、专业性和权威性”，在紧贴热点缩短制作周期的同时，还适当地加快了内容的节奏，使其更加符合年轻受众的感官体验。……