高雅艺术市场营销研究

近些年，国内的高雅艺术演出持续升温，有了越来越多地有着专业的演出团体、高品质的演出场馆、庞大的高雅艺术爱好者群体，并且目前已形成了一些高雅音乐演出的品牌。以江苏为例，紫金文化艺术节、京昆艺术群英会、演出季、高雅艺术进校园等艺术品牌以不同的层次定位，填补了市场的空缺，对高雅艺术的市场培育起到了良好的促进作用。江苏高雅艺术演出市场培育从无到有，从初见成效到品牌树立，观众群随着高雅艺术演出的扩张在不断壮大。高雅艺术演出的经营者也随着竞争日益激烈的市场环境炼造的更加成熟，他们立足市场，不断推出最为市场接受的演出及营销方式，满足观众日益增长的精神需求。

一、对现今高雅艺术市场营销策略的分析

运营方式多元化是拓展市场的有力保障。

1、政府引导是高雅艺术市场良性循环的基础。近些年，政府高度重视人民精神文化和意识形态建设，不断加大资金扶持力度，加大公益性演出团体的补贴，支持举办针对青少年的低票价或免费的爱国主义教育专场演出，支持‘高雅艺术进校园’等公益普及类演出。随着文艺院团转企改制不断深化，市场化运作模式已全面展开。为迎合广大群众日益增长的文化消费需求，集团在剧（节）目的打造方面进行了大量的全新探索，剧（节）目全面以“项目”的形式进行市场运作。

2、多渠道融资，开启“文企联合”模式。除了政府支持，普及高雅艺术更需要社会力量的介入。……