直播无边界：十年融资近两千亿元，下一个风口在哪里

电商、游戏、娱乐、医疗……这些直播场景真实地发生在近几年的互联网世界，并且已经完成了从娱乐方式到数字化营销方案的转变。随着在线直播政策的严格化、5G产业的成熟化，直播行业将会更为规范和丰富。

直播是一种高获客、高留存以及高变现的商业模式，本质上是一个三段式商业结构：主播IP培育+营销运营+商业变现。艾媒咨询数据显示，我国在线直播用户规模持续增长，2022年将突破6.6亿人次。今年上半年，中国在线直播用户爱看电商直播和文娱直播，分别占比60.8%和57.1%。从直播赛道的发展现状来看，企查查数据显示，2011年以来，直播赛道融资超1600起，总金额超过1916亿元。

日前，中国商界杂志社战略合作单位企查查大数据研究院发布了《近十年直播赛道投融资数据报告》，对直播赛道的融资情况进行了梳理和解读，带大家了解直播赛道最新的融资趋势。

一、十年来融资超1916亿元，2020年融资金额第二高

企查查数据显示，2011年以来，直播赛道的融资金额共计1916.04亿元，融资数量超过1636起。2011年至2014年，直播行业仍处在准备期，直播赛道的融资金额以及数量都有缓慢增长趋势。2015-2018年，直播江湖风起云涌，受资本方热捧，融资数量持续攀升，总金额与融资数量整体处于较高位，其中2016年以396起、超过407.11亿元的融资金额居于十年榜首，当年斗鱼、龙珠、乐视体育等直播平台都获得相当可观的融资，可谓“千播大战”。2020年在新冠肺炎疫情的影响下，宅家的特定状态对直播行业来说是不可多得的窗口期，当年融资384.26亿元，居于第二位，但数量上并不突出，直播行业的头部格局初现，资本开始恢复理性。