旅游类短视频在抖音平台的营销策略及优化路径

周上琬

“喝完酒后摔掉酒碗”的视频使西安市永兴坊被人们所熟识。特别是这样的视频在配上《西安人的歌》为背景音乐之后，视频内容所呈现出的西安的热情、洒脱尽显着西安的风土人情，充满着人文气息与文化特色。随后，西安一度成为了在抖音上爆火的新晋网红城市并引发了一股西安旅游热潮。除此之外，重庆、云南……被抖音带火的网红城市与网红景点引来众多游人的打卡并因此带动了当地的旅游文化与旅游经济，形成了一股由抖音刮起的旅游风暴。

抖音通常以短视频的形式活跃于人们的视线之中。用户打开抖音短视频界面，只需动动手指“刷一刷”就可以轻松阅览他人的视频内容。用户在观看短视频的同时，自己也可以成为视频内容的生产者。打开美颜滤镜，调整到自己喜欢的模式再配上相应风格的背景音乐，一条尽显个人特色的短视频便轻松制作完成。

当越来越多的抖音爱好者将抖音作为记录与分享自己日常生活的途径之时，短视频的内容便开始呈现多样化的特征。其中，旅游类短视频便是其中的一种类型。视频发布者会将自己置身于某个旅游景点或城市中以拍摄自己或风景为主录制一条短视频，后期通过滤镜美化、背景音乐点缀等手段进行制作，随后发布出去供其他网友观看。

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“邵约伦的旅行日记”是活跃在抖音平台的一位拥有超高人气的旅游类视频博主。该博主的粉丝量为321.1万。