康养助力威海打造精致城市的品牌营销之路

苏芳　宋军

摘要：随着生活和工作压力的不断增大，人们对于康养的需求日益强烈。威海作为有名的“康养之都”，如何充分利用康养资源打造精致城市并进行城市品牌营销是一个亟待研究的问题。本文在分析了康养资源打造精致城市品牌的价值体现的基础上，探讨利用康养助力威海打造精致城市的品牌营销路径，包括氛围营造、制定完整的城市品牌营销路径。

关键词：康养管理;精致城市;价值体现;品牌营销路径

1前言

2018年6月12日，习近平总书记亲临山东威海视察，指示威海向精致城市方向发展，为威海日后的发展指明了方向。2019年，威海开始实施“精致城市·幸福威海”三年行动。如今的威海以精致为核心，细化城市发展方向，高标准提升城市内涵。

康养产业则是支撑威海市高质量发展，打造精致城市的重要一环。康养怎样更好的与城市发展相融合，通过康养如何实现威海这座城市“精致化”发展目标是亟待解决的现实问题。由此，本文通过研究康养助力打造精致城市的价值体现、分析城市品牌营销路径，旨在为当地精致城市的发展提供政策支持。

2康养助力打造精致城市品牌的价值体现

2.1康养丰富城市文化内涵

经常性举办大型看样活动，可以塑造城市康养文化，形成城市康养品牌。例如常规性的每年举办温泉节，将威海的城市文化与温泉康养融合，一提起泡温泉，人们就想起山东威海，形成特有的“温泉文化”。

2.2康养提高市民生活质量