全媒体时代地市级电视台如何提升舆论引导力

文 李亮

习近平总书记强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。

当前，各项政策的推动，加上互联网技术的应用与普及，媒体融合发展的速度越来越快，且范围越来越广，县级融媒体发展如火如荼。然而，地市级媒体的发展却面临诸多困难。

如何坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，尽快从相“加”转向相“融”，始终牢牢占据舆论引导的传播制高点，着力打造一批新型主流媒体，这是地市级媒体提升舆论引导能力必须研究的重要课题。

强化新闻立台，增强媒体公信力

“新闻立台、技术强台、产业活台”，是地方电视台发展的三驾马车。新闻节目的成功与否，常常关切着地方电视台的生存。新闻立台，常常意味着新闻栏目要出品牌，有了好的品牌，不仅可增强电视台对受众的黏性，也可扩大电视台经营的底牌。但打造一个好的新闻栏目，就应该“俯下身来、沉下心来、说出实话、动了真情”，在田间地头捕捉到更多更好的“新闻素材”，提炼更多的“真知灼见”，才能让节目更耐看、更好看，为群众所喜欢，从而进一步树立媒体的权威性、增加媒体的公信力。

《邵阳新闻联播》是笔者所在电视台的第一品牌栏目，也是观众了解邵阳时政消息的第一窗口。节目组牢记“党媒姓党”定位，充分发挥党和政府的喉舌功能，对党委政府政策方针变为信息“富矿”，淡化“宣传”功能、加重“新闻”时效，常常是从普通群众的角度来报道新闻事件，让新闻表达更接地气，新闻切口更具人情味，新闻表达更灵活多样。……