注重社会效益，打造户外宣传新阵地

文 方华

在移动互联网和自媒体的冲击下，党媒如何服务大局、不断完善宣传阵地建设，做好党和政府宣传工作是当前重要的使命。2017年，红网打造了全新的户外传播平台——红网时刻LED联播网。将传统的户外广告平台，引入新闻和直播，改造全新的新闻宣传阵地，使红网形成了双网四屏的传播格局，在宣传上做到了事事不缺位、大事有亮点的新传播局面，让党和政府的声音传播得更远、更深入，生动践行了习近平总书记“向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近”的指示。

建设户外宣传阵地的时代背景

党的新闻舆论工作提出新要求

2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上曾明确指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。

2019年，习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时指出：要不断总结经验，在理念思路、体制机制、方式方法上继续探索，在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫，为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。

随着新媒体技术的不断演进、传播方式和介质的迭代变化，如何落实党中央要求，在更广阔空间、更深入范围传播党的声音，传递各级政府的重大决策，是各媒体在推进媒体融合时必须应对和回答的课题。……