基于链式多重中介模型的低碳旅游动机对游客行为意向的影响研究

方淑苗，方帆

（1.巢湖学院 工商管理学院，安徽 巢湖 238024；2.菲律宾克里斯汀大学，菲律宾 马尼拉 1004；3.巢湖学院 教务处，安徽 巢湖 238024）

2020年10月，习近平总书记在党的十九届五中全会上提出，到2035年要“广泛形成绿色生产生活方式，碳排放达峰后稳中有降，生态环境根本好转，美丽中国建设目标基本实现。”通常，人们认为旅游业是碳排放最少的环保型产业，但随着旅游业的蓬勃发展，旅游交通、住宿豪华装修、土特产过度包装等也造成了不可小觑的碳排放。如果其他经济单位响应政策号召有效降低排放后，旅游业反而将成为碳排放的第一大责任主体。在此严峻的形势下，低碳旅游概念逐渐进入人们视野，成为绿色生态旅游理论和实践研究的新领域。我国对于低碳旅游的研究起步较晚，且多为定性研究，学者们主要探讨低碳旅游的内涵、特点、形成机制，以及从运营方的角度探寻发展模式、总结示范经验、提出对策建议等，较少用定量的研究方法从旅游者的角度来剖析个体的内在动力机制。实际上，越来越多的高素质旅游者已经开始主动关注自身旅游行为对环境的影响，并愿意在过程中采取低碳旅游的方式，以期实现旅游休闲和低碳环保的双赢，即拥有低碳旅游动机。

行为意向是个体行为发生的重要前提，游客行为意向主要是指将来重复游览和向他人进行口碑推荐的意愿，对于旅游目的地的发展具有十分重要的意义。根据“推—拉”理论，内在动机会引起个体行为的发生，旅游者的低碳旅游动机也可能有效激发其重游和推荐的行为意向。……