直播经济背景下对乡村振兴作用的思考

覃贵基

(柳州两面针股份有限公司,广西 柳州 545001)

1 引言

随着互联网时代的发展，信息技术不断发展与成熟，导致了信息资源的生产方式和传播途径发生了重大变化。在此过程中，无论城镇还是乡村，人们的信息传播与获取也受到了互联网的影响。互联网衍生出的直播自媒体打破了传统的信息传播模式，为乡村农民呈现自身真实生活状态提供了机会与平台，为乡村景色、文化、产品的记录和推广提供了便利的条件。

直播媒体为乡村经济发展工作提供了新的方法与渠道，庞大的新媒体用户也成为助力乡村振兴的重要支撑。虽然直播经济拥有强大的参与自由度和传播力度，促进了社会各层的广泛参与，但是也存在诸多问题。商业利益的导向、传播内容过于同质和低俗化、传统文化理解不够深入等都会在一定程度上阻碍乡村振兴的进程。

2 直播经济在乡村振兴中的发展现状及作用

2.1 直播经济发展现状

我国直播经济正处于发展阶段，直播初期发展速度并没有很快，2020年春，新冠疫情的到来促使人们居家娱乐，从而致使在线网络APP等用户迅速增长，直播经济也由此开始大火。直播具有良好的互动性，为消费者带来生动且直观的体验，大大提升了购买率。目前，随着视频内容生产、传播以及消费的下沉，中国的农民逐渐开始进军直播经济与产业市场。相比城镇用户，农村短视频用户具有更长的时长，已经明显高于城镇用户[1]。部分农民用户甚至成为直播内容的创造者，他们通过抖音、快手、西瓜等视频APP来展示自身的乡村生活，从而形成乡村特色的媒介内容。……