盲盒背后的上瘾密码

岑嵘

盲盒源于日本的福袋，最初的福袋是一种处理尾货的方式。百货公司通常会在福袋里随机装入价值高于定价的商品，之后福袋销售活动在特定的节日被固定下来。

人们为什么会对盲盒趋之若鹜，花钱买自己喜欢的款式不香吗？

这就要从我们的大脑说起。在我们的大脑中，有一个“奖赏机制”，大脑通过释放多巴胺来奖励某些行为。这个奖赏机制非常独特，即大脑对意料之外的奖赏释放的多巴胺比意料之中的奖赏释放的多三至四倍。

实验人员研究发现，给猴子喝一口果汁，这时猴子大脑释放的多巴胺增加，但重复了几次以后，多巴胺会趋于平稳。此时，如果在猴子预期只能喝到一口果汁的情况下，给它喝两口果汁，多巴胺会再次增加;如果给它喝三口，多巴胺会进一步增加;但是如果重复给它喝三口果汁，多巴胺又会趋于平稳。

这个实验意味着分泌到大脑中的多巴胺并不取决于果汁的绝对量，而在于有多少果汁是意料之外的。大脑之所以会这样突然释放额外的多巴胺，是为了让大脑对新奇的、具有潜在重要性的刺激分配更多的注意力。

购买喜欢的手办固然让人高兴，但是不会有意外的惊喜，然而盲盒不同，你事先并不知道得到的是哪一款，假如你意外得到了一款非常喜欢的手办，那么大脑就会释放更多的多巴胺来奖励这个行为。

这对人类的生存有积极的意义。在人类的进化过程中，假如我们成功地尝试某种新的打猎技巧，走上一条新的小径，在树林中发现大片浆果，多巴胺会让我们不断产生尝试这些行动的冲动，甚至是强烈的渴望。……