农产品电商化的影响因素及其可行性研究

汤曦嫽 纪惠敏 李姿杞 葛治政 华欣烨

基金项目：南京审计大学2020年度大学生实践创新训练计划項目，项目编号：2020AX08002R

摘 要：农产品电商寄予农民销售农产品，实现脱贫致富的希冀。但现实并不美好，农产品电商化的过程中，质量和营销成了最大的挑战。本项目采用因果模型和主成分分析模型，以江苏省为例，分析农产品电商的影响因素及可行性。

关键词：农产品;电子商务;调研分析;SWOT;五力模型

引言：农业作为国家的根本，农产品是农业的重要组成部分。然而在当前互联网的销售模式高度普及的市场中，农产品进行电子商务化的程度不是很高，这不仅受到农民的关注，更是众多学者关注的社会热点问题。从2015年开始，国家层面涉及农村电子商务的政策层出不穷，从培育农村电子商务供应链、促进产销对接到开展“电子商务进农村综合示范工作”，国家政策针对农村电商发展的措施越来越明确、目标也越来越清晰。农产品的电子商务化，实际上已经在全世界的许多国家大量普及，农民也有了电子商务化的意识，国外的农产品电子商务化水平也有了显著发展。

第一，发展速度快。一些发达国家的电子商务研究要比中国起步早很多，特别是美国作为全球电子商务发展最早的国家，一度引领农产品电商研究的发展趋势，目前来看也是农产品电商研究领域的佼佼者。

第二，商务化程度较高。以英国为例，在农户的推广使用上，农场的网络普及率已经实现了100%，农户加入农产品电商的比率也由2013年的76%达到了目前的96%，可以说农产品电商研究方面已经实现了高水平发展。……