插画的卡通表现形式在文创产品中的应用

杨天琪

【摘要】插画是一种独特的艺术展示手段之一，通过插画，可以让受众感受到创作者心中的想象力和创作理念，而卡通表现形式也是插画的一种手段之一。通过卡通表现形式，可以让插画更加生动立体，吸引更多年轻集体的推崇和认可。本课题通过对插画的卡通表现形式的分析，了解其在文创产品中的应用情况，并提出自己的看法和意见。

【关键词】设计;插画;文创产品

1.引言

由于社会的持续拓展和推进，消费产品也越发多样化，插画作为反映包装和产品构建的一种设计展示手段，其独特的艺术展示力受到社会民众的大规模推崇，插画艺术创作使用到产品外包装推动了顾客的购买欲望，让商品更加容易进行售卖，因此插画创作已经融合到民众生活的各个领域中，利用插画的展示手段反映出产品的视觉资讯进一步对产品自身的销售产生影响，同时能够促进公司文化的推广，更深水平的品牌文化和公司内理念都能够利用插画展示力反馈到顾客手中，插画作为公司和顾客对接的媒介，两者彼此影响，利用插画对产品的演绎让公司的品牌更加得到大家的认可。插画的展示力让产品具备艺术的活力，不仅仅只是产品，还有公司文化也通过侧面融入到产品中去，进一步引发了一种对美的理解和认可同时指引受众对视觉美的进一步追求。

2.相关概念界定

2.1卡通和卡通形象的概念和起源

卡通，最开始是从欧洲来的，始终被民众认为是“外国货”。自从在一本叫做《Punch》（笨拙）的英国漫画刊物上第一次产生以后，到现在位置，已经有着两个多世纪的沿革进程。这个词的词源分析，在意大利文中被译为“Cartone”;在法文中被译为“Carton”;荷兰文中被译为“Karton”;但是在英语中就叫做卡通的译音“Cartoon”。我们利用翻阅汉语词典，或者通过网上搜索，都能够找到这个词的定义和内涵。微观层面的卡通是指美国和欧洲等国家的动画和漫画;宏观层面而言，就是指全球各个国家拥有各种风格，由于时间的突进和朝代的拓展，而持续出现变化的卡通动画、动漫。卡通通过创意为重点，通过夸张、总结、凝练等展示手段来构建所有形象。包含了影视、书刊、音像制品、戏剧以及通过当代科技传媒手段为条件的卡通新品种等卡通产品的开发、制造、设计、播放和销售，同时还有和卡通形象紧密联系的玩具、服装、电子游戏等相关产品。能够认为，卡通是影视、文学、戏曲、音乐、服装等艺术门类的综合产物，在融合了所有艺术门类特点的过程中还具备其特殊的艺术内涵同时又具有其独一无二的艺术特质。

2.2卡通形象的艺术特点和表现风格

一是趣味性。趣味性是卡通形象一个十分明显的艺术特点。能够认为卡通为何会受到民众的广泛推崇，很大水平中是由于其多样化的趣味性决定的。通过内在情感来说，这种趣味性，实际上就是指卡通形象才能内到外所反映出的幽默感。而这种幽默感重点来自于卡通形象外观和外形的夸张、变形的展示模式，进一步构建出一个诙谐生动的卡通造型。

二是简约性。欣赏了大规模的卡通动画片以及和卡通形象有关的插画创作后，我们会发现卡通形象都具备一个明显的特点，就是十分简化。卡通艺术和写实艺术不同，其是对事物外部开展了高度的凝练、整合和总结，删繁就简，掌握卡通形象实际特征的过程中，又和实际相联系，生动俏皮，十分立体。

三是大众性。所谓大众性，首先通过我们周围或者附近环境而言，我们经常发现，不管是男女老幼，贫富贵贱的民众，卡通形象都受到他们的推崇和认可，特别在年轻集体和少儿集体中更是这样，由此发现卡通的受众集体范围十分的大。其次，通过社会层面而言，卡通创作和其他创作比起来开放性和适应性更高;通过个体情感层面，卡通更加亲切、更有魅力，这种亲和力实际上也是对卡通自身的追求;而通过内容层面而言，更倾向于体现了民众的日常和普通质朴的思想，更融合生活实际，更融合一般民众的需要。

四是本土性。本土性是卡通形象十分具备引领性的艺术特点，其更可以体现出各个国家、各种种族、各个地区和各个环境的区别，也涵盖创作者自身所构建出来的风格不同的卡通创作，更拥有时代价值和民族文化价值。

3.文创产品卡通插画表现手法

3.1“形”的应用

卡通形状的使用往往在产品使用中十分普遍，也是卡通插画的展示手段之一。往往卡通最经常使用夸张的形状展示模式，具备夸张、象征、装饰、具象、超现实等形态艺术模式来对商品外包装进行渲染，无论是抽象形状还是具象外形都在展示餐票的品质和品味中具备相对的优势，卡通形状使用打破了文字介绍让卡通形状的使用在商品推广中得到更好的使用，利用各种形状来掌握产品，利用形状这个视觉语言展示商品特点，无论如何切割和叠加，其一直让形状有着综合的美感和多样化的视觉展示力，更能够显示出商品特点。在卡通插画层面中的形，通过更综合的几何性构图模式、抽象化构图模式，和具象化或者实物化的构图模式表现内容。在展示商品内容方面，即使展示的手段不一样，然而目标却十分突出。在图案组合模式中，部分产品通过显示出文字为内容，部分是通过显示出产品实物为重点，也有部分融合两个领域的内容。不管使用哪种手段，都必须和内在物品进行对接，才可以反映出主题的明确特点。在主题的展示中，还必须关注删繁就简，无论是文字还是图案的，都必须实现图案简化、商品内容明确、简单明快。

3.2卡通插畫色彩应用及其作用

色彩对卡通插画有着极大的影响，出色的卡通插画创作在用色规划中都十分关注细节的设置，利用各种颜色之间的协调，来对各个种类的产品资讯进行渲染，让民众利用短期的视觉认识而可以产生某个层面的深刻印象，在这里能够认为色彩的作用是显著的，部分卡通色彩设置根据部分独特的消费集体，在实际食品包装中的卡通插画设计就需要具备明显的颜色显示。比如中老年人的产品，往往在包装设计的插画中接近传统，也会通过较深的颜色，而活泼生动的儿童产品，在插画的设计中就需要颜色必须明艳同时赠送部分小玩具等;面对具备一定地区特点的产品，就能够在插画中通过具备地方方言的内容进行展示。

卡通式插图，通过自身特殊的审美内涵和文化特点，始终都是儿童书籍插画主要的艺术展示手段，如今就占据着商业插图和数字媒体插图一半以上的比例。针对在插画中的用色是对卡通插画创作者指出更高的标准，卡通插画隶属绘画艺术也隶属视觉传播的内容。卡通艺术形象生动立体，展示出明显的亲和力。其受众年龄层有着极大的跨度，不具备民族、文化和宗教背景的束缚，不具备文字和语言沟通方面的问题，获得了最大范围集体的推崇和认可。在卡通插画创作利用民众经常了解的色彩咨询，在其实际使用中除了反映产品特殊的优势个性外，经常还展示出插画创作者的部分审美内涵。设计者要想让顾客可以进步一认识商品特点，同时让顾客和自己创作出来的创作形成良好的沟通，这就需要设计者自身具备多样化的视觉经验，另外还需要可以合理掌握现代时代发展中顾客的消费思想和消费理念，利用对顾客的认识，卡通插画创作者的创作才可以让插画在产品包装中的使用更有影响力。

4.卡通插画文创产品在消费者心里的影响

4.1卡通插画对成年人的影响

现代卡通插画艺术的展示手段也越发综合化，无论通过平面、立体、延伸到三维甚至由于网络产生的思维空间都能够发现现代卡通插画创作的内容。卡通插画最大的特真就是具备直观艺术价值，其作用不只是对产品进行美化，同时立体反映出其所想要展示的内容，让民众出现视觉满足实现精神满足，引起顾客的喜欢进一步引起成年人的隐形需要欲望。在现代资讯社会中，卡通插画艺术已经拓展到生活的各個领域中，已经变成一种特殊的艺术值得我们去分析去了解。很多融合感情的卡通插画图形象更可以引发受众的关注，进一步激发他们的情感，同时指引他们融入到其中。

因此认为在现代社会的发展中，生活压力提高，成年人的生活压力和高节奏的工作条件，让成年人思想压力不断加大，卡通插画包装不只是限制在儿童产品中，在成年人的生活用品中也发挥极大的效能。很多极有创意和很有想法的卡通插画产品在外观中经常引发成年人产生极大的亲切感，特别是卡通插画在食品中的包装展示，也让成年人体会到其创意十足。那些美味的产品结合亲切俏皮的卡通插画，极有创意的创作，不止是让人填饱肚子的简单事物，而是通过其中特殊的推广手段，让成年人在对产品进行消费的过程中也可以将自己的压力释放出来。全部卡通插画产品包装设计最为多样化、新颖、功能齐全，是由于卡通卡通产品包装可以进一步攫住成年人的消费思想。

4.2卡通插画对青少年的影响

卡通插画包装就是展示了产品和艺术进行对接的一种主题图形的艺术展示手段，对青年的思想带来预期的影响效能，推动产品销售的一种视觉化的造型模式，利用卡通插画和产品的非语言直观形象的构建，落实不必文字介绍就可以实现的感情和心沟通的传达需要，卡通插画变成文字介绍的辅助内容对产品实际内容进行辅助介绍。卡通包装插画作为关键的视觉传达内容，具备自己的特殊审美内涵、装饰价值和字体、肌理等内容共同形成了多样化的视觉语言，卡通包装插画变成设计十分关键的视觉展示语言。卡通插画在产品包装中也算是一种消费文化，在其独特的风格和影响力的推广中，在青少年思想中还有生活中占据关键位置，现代的儿童食品包装要面对剧烈的市场竞争，卡通插画的包装就变得十分关键，现在的相关包装中，卡通插画的包装不管是外形还是自身的造型，由于其自身的可爱和都养活，经常受到青少年的认可，在进行消费时思想会出现愉悦的感受。其次卡通插画能够在减少的时间中对青少年的心里思维带来关键的思想影响。青少年在成长时的压力，还有对社会的认知水平，利用对卡通插画的指引，实现精神暗示，主动向上的卡通插画经常发挥指引效能，和枯燥单一的语言暗示比起来，卡通插画的展示更容易引发青少年的共鸣，进一步利用卡通插画的影响力对青少年的活动带来影响。

4.3卡通插画对幼儿的影响

在各种产品竞争水平不断加大的条件下，卡通插画产品包装通过同质化产品中得到发展，在具备自己独特个性的过程中实现产品的推广，也就是完善了视觉语言还可以让产品包装更具备感染效能，指引幼儿的思维，更容易受到他们的认可。儿童插画是根据幼儿设置的，在产品包装中，对产品自身进行还原的过程中还必须跟尾立体生动展示出来，卡通插画在幼儿产品中为了实现预估的成效，卡通插画的设计师经常将产品设计地十分可爱灵动，趣味性更高，而儿童产品的使用中对幼儿的精神造成极大的影响，部分插画甚至能够认为是对幼儿的一种启蒙教育。卡通插画颜色明艳画面立体，所有造型不仅有时尚的，也有可爱的、荒诞的造型，让产品充满了创意，利用卡通插画的展示让联想力具备更好的发挥空间。幼儿生来喜欢卡通创作，这是由于这类作品形象生动，颜色鲜艳，和实际生活比起来很多物品更加生动有趣，卡通插画更为明确、鲜明、精准展示了所有事物，利用所有卡通插画的展示手段，幼儿的认知思维更为明确精准，会在思想出现一定的共鸣，因此幼儿生来喜欢这种设计。

卡通插画在幼儿产品中通过无声的颜色语言和造型，另外也引发幼儿的好奇心，也进一步可以引发家长购买的欲望，卡通插画产品外包装由于其多样化、有趣的外包装让幼儿在精神经常带来共鸣和喜欢，进一步引发更多儿童顾客的推崇。

5.结语

当下，卡通形象作为一种崭新的设计内容产生，而这种崭新的设计内容和视觉传达设计进行对接，进步一带来一种新的视觉形象。和传统设计比起来，这种新视觉形象更为新颖、有趣，更亲和力十足，同时十分适合使用到插画创作中，不只能够让接下来的设计领域、或者产品消费市场等更绽放出亮眼的光芒。同时，由于网络传媒技能、移动数字技能的高效拓展，和新技能和新材料的全面使用，卡通形象艺术会通过这种优势不断发展。那么，笔者相信这种既可以得到商业价值，又具备独特艺术内涵和文化价值，在让顾客使用产品的过程中，还让其思想需要得到更进一步的满足，通过其拓展倾向而言，势必会开创一个崭新的时代。

参考文献：

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