新媒体时代国家形象建构的舆论引导与形象塑造

◎冯 静

新媒体时代我国国家形象宣传建构策略与渠道的拓展与优化革新需要依靠多元化平台和不同媒介信息载体的艺术作品与文化产品作为支撑， 配合国家软实力和硬实力的高速增长逐步调整宣传策略， 制定完善的高效率社会舆论操纵策略。 新的国家形象宣传模式应着力于提高普罗大众对新媒体时代以改善国家形象为最终目的的公共宣传活动的参与度，改变现存的不平等的信息传播机制，重塑国际传播秩序与宣传途径， 使国际舆论环境向有利于中国形象建构的方向发展， 改变国际传媒界对中国形象的刻板错误认识和脱离事实的偏见， 突破固有的宣传制度限制与形象建构思路的局限。 民间非政府组织与政府宣传部门应当形成合力， 利用以互联网空间为代表的新兴信息媒介从不同领域塑造并传播具有较强吸引力与宣传意义的中国形象。

一、 新媒体时代中国形象的建构过程与发展方向研究

众所周知， 国家形象的建构过程可被概括为一个主权国家通过特定的交流渠道和信息媒介向外界投放能够全方位展现国家力量与民族精神的信息的过程， 国家形象形成于国际与国内新闻信息流动与舆论方向变化的过程中，通过调节信息流动速率、控制新闻传播渠道可有计划、有目的地根据国家宣传战略展现我国日益强大的综合国力与独立自主、热爱和平的国际形象，彻底克服传统舆论媒介信息流动不对称或受到他国垄断的问题， 真实再现我国各方面的真实状况。……