政务类短视频的传播策略研究

◎翟丽茹

时代的发展推动了技术的进步， 从而让信息传播的速度越来越快，让内容变得越来越多。大众媒体为了更好地抓住人们的眼球，移动短视频孕育而生。而由于生活节奏越来越快，人们开始注重对于碎片化时间的把握。移动短视频的出现满足了大众碎片化的阅读习惯， 也帮助政务新媒体找到了新的政治传播方式。

为了规范政务新媒体的发展，2018 年12 月27 日国务院办公厅发布《国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》，意见指出，县级以上地方各级人民政府及国务院部门应当开设政务新媒体，同时，鼓励在网民集聚的新平台开设政务新媒体账号。在此契机下，政务抖音开始试水。随着越来越多的政府机构入驻抖音平台开展政务工作，政务传播也将迈入短视频时代。 这些政务号在传递政务信息，塑造亲民形象、凝聚社会共识等方面发挥着越来越重要的效用。

一、政务短视频传播的作用

1.信息传播功能

传播学家麦克卢汉认为媒介及讯息真正有意义的不是传播的内容而是传播内容的传播工具和传播工具的性质。传播工具出现了新的变化，会带来新的社会变化。短视频的出现就很好证明了这一点。短视频的盛行，出现了大批网络博主，带火了直播带货。这些就是短视频给社会带来新的变化。 政务短视频这一新兴工具，强化了媒介传播的效果。 通过视听结合的动态方式给人们带来更具有生动性的的政务内容。……