“魅力湘西”旅游演艺态势与创新发展路径探究

赵雅兰

湖南第一师范学院文学与新闻传播学院，湖南长沙 410205

引言

实景演艺从20世纪80年代开始在国内兴起，经过40多年的发展变化，内容逐多元化，从最开始的印象五部曲—《印象刘三姐》《印象丽江》《印象西湖》《印象海南岛》《印象大红袍》的歌舞表演发展出现了《ERA—时空之旅》这种互动体验的表演方式。《魅力湘西》依托张家界山水资源为载体，拥有极大市场潜力，助推旅游产业链蓬勃发展，演艺空间跨度大，在展示旅游景区中，重在展示当地形象、风土人情、民俗风情、文化遗产的歌舞表演等项目，从创立到现在的20年里取得了许多成绩，其中的《追爱》节目更是登上了2012年春晚的舞台。

一 《魅力湘西》旅游演艺态势分析

《魅力湘西》旅游演艺项目2000年成立以来接待游客1650万人次，先后3次登陆央视春晚的舞台。节目组前后5次出访意大利、马耳他、捷克、尼泊尔等多个国家展示湘西少数民族文化，成为湖南国际文化交流使者，为张家界带来巨大的旅游经济收益。但随着经济结构的变革，根据市场调研来看，在项目定位、节目质量、营销渠道存在缺陷。

（一）项目定位高于市场需求

2000年魅力文旅有限公司投资4.5亿打造了《魅力湘西》项目，包含文化广场、居民博览中心、工艺品展示文化交流中心、摆手堂、歌舞剧场和篝火晚会会场。项目投资多，项目规模宏大，如此大量的投资，使得《魅力湘西》在节目的编排上注重质量，希望通过精美的节目能够给游客展示湘西原生的民俗风情，让游客感受节目的美感。……