全域旅游视域下江阴市乡村旅游与中医养生跨界融合探索

庄 敏 符语恬

1.江阴职业技术学院，江苏无锡 214400；2.南京中医药大学，江苏南京 210046

引言

在全域旅游背景下，乡村旅游和相关产业深度融合是释放农村活力、扩大农业张力、促进农民增收的有益探索。党的十九届四中全会再次指出，实施乡村振兴战略。全域旅游概念提出以来，为乡村旅游发展指明了方向，但有关乡村旅游与中医养生的跨界融合研究却不多。在生活富足、追求健康理念的大环境下，中医养生前景广阔，是乡村旅游跨界融合的新选择。

一 相关理论阐述

（一）全域旅游的含义

关于全域旅游的概念，王佳果认为，理解全域旅游要从学术概念、发展理念、行动策略三个层面，是一种全新的旅游发展理念，目标是在区域内打造宜居宜游的生态格局[1]。李东和认为，全域旅游是供给侧结构性改革的概念，是推动区域旅游高质量发展的抓手[2]。本文认为全域旅游是在旅游业的支撑下，区域内的相关产业、生态环境、乡村文化等融合发展，实现“全域+”的共享格局。

（二）发展乡村旅游的意义

一是有利于推进实施乡村振兴战略。乡村有着丰富的人文历史等优势资源，通过有序挖掘，推动乡村区域内不同要素的融合，以旅游促发展，带动农民致富；二是有助于改善乡村人居环境。在打造过程中让原有乡村焕然一新，对催生区域新业态、提高美丽乡村建设具有深远意义；三是有利于产业结构调整升级。通过调整农业发展模式，推出农家乐、观光休闲游等本土特色项目，加快农业产业结构升级。……