我国旅游类网络主播的创新与面临的挑战

于 越

北京广播电视台，北京 100022

引言

直播平台与垂直行业的结合已有成效，比较常见的有电商直播、旅游直播、财经直播等。旅游与直播的结合，也增大了旅游直播发展的可能性。加之旅游行业自带内容“食、住、行、游、购、娱”的本身娱乐属性较强，增强了内容的可看性；并且随着人们对旅游的需求发生改变，不再满足于走马观花式的游览，转而倾向于选择多样的深度体验。这些特征使得旅游和直播有结合的可行性以及深度挖掘的潜质[1]。

一 旅游类网络主播的创新发展

旅游主播脱胎于网络直播，有其他类型网络主播的影子，但有自身的特点。旅游直播最终的目的依然是赢利，平台需要的是能为他们带来更多用户资源和经济效益的主播；对于旅游主播而言，自身的能力关系到他们的受关注程度，越是关注度高的主播，获得的收益的机会也会越多。

旅游类直播节目不同于广播电视节目或旅游在线分享平台，它打破了传统的单向交流的模式，实现了新型传播的模式。基于播出平台形式的创新，旅游主播也面对创新发展的要求[2]。

（一）旅游直播中的实时多向互动传播

和传统的节目相比，把互动变得更加真实且具有时效性，这种形式一定程度满足了观众心理的、情感的需求。受众可以第一时间反馈信息，主播可以实时得知受众的真实想法，更好地和嘉宾沟通，把比较准确的信息反馈给受众，形成交流上的良性循环。

网络直播方式带给受众的便捷之一就是可以实时互动，可以把所想所感真实地和嘉宾、主持人进行交流，主持人也可以根据线上受众最真实的反应，对节目的内容和采访的方向进行实时调整，从而以观众更感兴趣的焦点回馈受众。……