临海板龙剪纸艺术在台州乡村旅游产品中的运用

方 圆 罗恒意 严华清

台州学院，浙江台州 318000

引言

浙江台州地处浙江省东南部，东部靠海，西北环山，地貌复杂，形成不同的风土人情，为乡村旅游产业的发展提供了得天独厚的自然和人文条件，从而衍生出具有本土特色的乡村旅游产品，不仅能为当地居民带来经济收益，更能提高各个古村落、古镇、古街的知名度。

台州民间灯彩种类众多，如仙居无骨花灯、天台台阁、临海大田板龙、大石车灯、黄沙狮子、玉环鳌鱼龙灯等，其中临海大田板龙属于浙江省非物质文化遗产，为流传几百年的民俗灯舞，是上古时期傩舞的遗存。板龙，身长数十米，由头、身、尾组成。其中龙身分数十段，木板、竹篾为骨，上糊裱棉纸。几十段的龙身上，以剪纸或布贴形式装饰各类纹样，山水花鸟或戏曲人物场景。舞动时，灯火透过这些平面装饰纹样形成明暗交映的对比，首尾飞舞，气势恢宏。这些剪纸纹样，精致中透着拙朴，具有本土装饰风格。将这一风格运用到乡村旅游产品设计中去，有利于树立台州本地的旅游品牌，形成自身特有的品牌优势，促进了当地旅游文化的提升和发展[1]。

一 台州乡村旅游产品营销现状

（一）旅游产品形式雷同

旅游产品是旅游城市、旅游区的形象代言物，台州乡村旅游对于游客来说，除了当地的旅游体验之外，更渴望留下独一无二的记忆，比如游览仙居皤滩古镇，可带回几盏不同形状的无骨花灯，如去临海岭根村，多半会购买当地的草编制品，这些旅游纪念产品是富有当地特色及民俗形式的物化载体，在消费体验过程中，同时被赋予本土化的精神内涵。……