体育节事对城市旅游形象塑造的影响分析

张凯源

河南财经政法大学，河南郑州 450016

引言

随着旅游业的发展，目的地城市旅游形象的地位与作用日益突出，旅游形象已经成为影响旅游者选择旅游目的地的重要因素之一。旅游地要想在激烈的市场竞争中取得胜利，必须要整合旅游资源，塑造与传播具有鲜明个性的形象。21世纪以来，国内学者逐渐开始将体育节事活动与城市旅游形象二者结合在一起，进行深入的理论研究和分析，研究方向包括了体育赛事对城市旅游形象所产生的影响作用，以及城市的发展离不开城市形象的塑造。本文以郑州开封国际马拉松为研究样本，以期对体育节事和城市旅游形象塑造之间的关系有更加清晰的认识。

一 文献综述

（一）城市马拉松发展现状的研究

石红阳学者研究了城市马拉松赛事吸引参与者前来的原因，跑者们愿意牺牲金钱和时间到其他城市参加比赛，主要原因得益于跑步与其他类型的运动相比，它不需要固定场所和专业运动器械的支持，也不需要肢体的协调感知能力或者身体素质天赋等。除此之外，各城市政府简政放权并支持各个城市举办马拉松赛事，这也是近些年马拉松这一体育赛事在各个城市飞速发展的原因[1]。

吕广霞和李文明认为：我国在举办马拉松赛事活动时，学习外国知名马拉松的成功案例是十分有必要的，如伦敦马拉松、波士顿马拉松等。向他们学习的主要内容有：一是要让参与者获得优质的服务体验，二是要将马拉松赛事与城市理念相结合，使其发挥出城市的功能，加强对城市旅游形象的塑造，三是加大赛事的宣传，以及做好赛事的组织与管理工作的严密性[2]。……