旅游消费升级下承德老字号品牌推广策略

张 楠 王曙光 计 妍 王 静

承德石油高等专科学校，河北承德 067000

引言

旅游产业作为我国国民经济持续发展的关键部分，人民的旅游消费也在经济稳步增加的影响下逐步升级，这种情况下人们更加重视旅游品质，承德作为古代皇家陪都，诸如避暑山庄等都是当地旅游业持续发展的关键资源，同时当地老字号品牌也是吸引游客的文化资源之一，同样需要在旅游消费背景下进一步推广其品牌，这是当地旅游业健康发展的必然要求。

一 旅游消费升级的特征

（一）旅游消费需求受到经济增长影响快速增加

根据相关学者的实践研究证明，国民经济的增长和消费率之间具备显著的动态相关性。简单而言，当国家的人均GDP水平达到1000美元的情况下，该国的旅游业便会进入国内旅游发展的需求增长期，且形态主要是以人群的观光旅游为主。在GDP水平在进入2000美元之后，旅游的形态开始从之前的观光旅游逐渐转变为休闲旅游，同时旅游业也进入出国旅游阶段的增长期。在人均GDP达到3000美元水平的情况下，旅游形态开始从休闲旅游逐渐转变为度假旅游，一旦这一指标达到5000美元则旅游行业进入发展完善的度假旅游阶段。经济水平的持续发展会使得人们的旅游需求逐渐提升，同时旅游需求的更改升级也会进一步推动旅游新业态的发展[1]。2020年我国的人均GDP达到了1.0483万美元，从理论上来看是已经进入了最后的完善度假经济时期，但实际上来看，我国仍旧处于一种休闲旅游的形态下，这与国内人口密度以及经济发展不够均衡等有着一定程度的关联，但国内旅游需求持续上涨确是不争的事实。……