区域文化旅游品牌塑造途径探析

牛 媛

山西职业技术学院，山西太原 030000

引言

目前人们的生活水平已经得到显著的提高，旅游业作为人们休闲娱乐和排忧解愁的娱乐活动，随着旅游行业的不断发展。在对旅游经济进行逐步发展的过程中，需要意识到旅游文化传播的关键性，才能够有效地促使旅游经济得到可持续性的发展。这就需要当地旅游部门意识到区域文化旅游品牌塑造的重要性，促使人民对旅游地点更加有兴趣，保障区域旅游行业可长足发展。

一 区域文化旅游品牌塑造与旅游经济之间的关系

（一）区域文化旅游品牌塑造对经济发展起到推动作用

1 提高旅游效率

区域文化旅游品牌塑造，会对旅游行业的经济发展有关键性的帮助作用。经过数据调查不难发现：旅游业的不断发展促使产业对旅游的从业工作人员的要求越来越高[1]。目前，人们对精神文明具有较高追求，旅游的从业工作人员需要不断地认清旅游行业的发展规律以及旅游文化具备的发展规律，规避出现盲目性地举办各类活动，减少无功活动。

2 优化资源配置

在对区域文化旅游品牌进行塑造的时候，需要重视对旅游品牌内部进行挖掘，对外部进行塑造、内部积极传承、外部逐渐拓宽，努力发掘自身的地域特色、文化历史，还需要将现代化的旅游素材与上述的因素有机地结合在一起，在其中融入较多的优质文化元素，不断地发展区域文化旅游品牌特色。重视对区域文化旅游品牌的拓展与创新，在品牌原有的内涵之上，深入地对区域内所富有的文化内涵进行创新与丰富，提升区域文化旅游品牌具有的旅游品位[2]。……