国际旅游胜地建设背景下桂林城市国际形象对外传播对策

吴艺迪

桂林旅游学院外国语学院，广西桂林 541006

引言

桂林是世界著名风景游览城市，也是中国首批历史文化名城，2012年国家发展和改革委员会批复了《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》，经过八年的耕耘与发展，桂林已初步实现建成国际旅游胜地的目标。下一阶段，桂林市将以世界一流为目标，加快打造国际旅游胜地2.0版，确保2025年全面建成世界一流旅游胜地。世界一流旅游胜地不仅指桂林的旅游产品和旅游服务达到国际一流，还意味着城市的知名度和美誉度在世界范围内有一定提升，这对于桂林城市国际形象的对外传播提出更高要求[1]。

一 旅游城市国际形象对外传播意义

城市国际形象是国际社会对一座城市的历史文化底蕴和经济社会发展水平的整体印象，是城市的自然资源、人文环境、历史传统、经济发展、科教文化、建筑景观、整体风貌等多方面要素在国际受众认知中的综合反映。当前旅游业已经成为国民经济的战略性支柱产业，良好的城市形象是城市旅游业兴盛的关键因素之一，对于以旅游闻名于世的桂林而言，其重要性不言而喻。某种程度上城市形象的好坏决定了城市旅游业发展的潜力大小，而城市国际形象的传播效果也决定了旅游业国际化发展水平高低[2]。

良好的城市国际形象一方面需要政府下大力气提升城市的物质文明和精神文明建设，让游客有口皆碑从而口口相传；另一方面离不开政府加大对城市国际形象的对外宣传力度。……