文旅融合背景下旅游品牌建设策略

张 烁 翟园园

商丘学院应用科技学院，河南开封 475004

引言

我国城市旅游的建设，大概经历了三个阶段，第一阶段是以消费为主导的线路游，第二阶段是以参与、经历为主导的体验游，第三阶段是以深入了解人类文化、历史主导的文旅深度游，这个阶段的旅游以文化为吸引物，旅游者通过对旅游目的地文化内涵的深度理解和挖掘，感悟文化所带来的震慑心灵的极致感受。在此背景下就催生了文化和旅游的高度融合[6]。在融合的过程中，品牌成为了旅游者选择目的地时的一张金名片，也成为了这座城市文化底蕴和人文面貌的第一展示窗口，表达了这座城市独有的特征[2]。所以在文旅融合中，考虑旅游品牌的塑造，加大旅游品牌的推广，可以帮助旅游地提升吸引力及竞争力，帮助旅游目的地的可持续发展。如何在文旅融合的背景下塑造城市旅游品牌，成为了旅游城市发展过程中亟待解决的问题。

一 案例地情况概述

开封市坐落于河南省中东部地区，先后有八个朝代在此定都，后被称为八朝古都。开封有非常深厚的古城底蕴，有众多的名胜古迹和文物宝藏，水系发达，被誉为“北方水城”。近年来，古城开封旅游接待量和旅游收入逐年递增，正处于旅游业发展的上升期。截至2019年底，开封共拥有A级别景区17个，高A级别景区10个，其中4A景区9个，5A景区1个。

（一）开封市文化旅游发展现状

1 文旅融合思路下，产业转型拉动品牌塑造

近年来，开封市在文旅融合思路下，积极推进文化旅游产业的转型升级，从融合的角度出发，进行思想观念提升，产业结构调整，产业优势的深挖，从而加快改革步伐，打造更具有竞争力和产业活力的国际化旅游城市。……