广播电视与新媒体融合发展的路径研究

衡媛 四川职业技术学院

一、前言

近些年以来新媒体涌现的同时发展前景一片大好，这也严重冲击传统的广播电视行业，在整个过程当中，一些广播电视台所面临的困难以及问题也是以往从来没有出现过的，而传统广播电视台要想在这样的困境当中站稳脚跟实现进一步的发展，转型是大势所趋。除了要迎面积极应对挑战之外，还要抓住机遇，针对自身所拥有的优势以及资源进行有效整合，对融合新媒体实现进一步发展的路径加以探索，只有这样才能谋求更好的发展空间，在充分发挥二者优势的同时来丰盈自身。

二、新媒体特点分析

当下，业界之内就新媒体的定义还未加以统一，但从实际上来说，无论如何定义新媒体，其与传统媒体之间都有很大的差异。总的来说，新媒体是基于高科技所产生的一种信息交流以及信息传播的全新方式。其在不断传播的同时，用户运用互联网以及收集等就可以充分参与进来。相比一些传统媒体来说，新媒体对于自由点播十分强调，且具备鲜明的双向互动特点。可以说，新媒体不单单是丰富信息的推动者更是广泛信息的接受者。

三、新媒体对广播电视行业的影响

（一）对受众市场的影响

新媒体不断发展的同时也冲击了传统媒体，给其生存带来极大的威胁，甚至可以说新媒体的出现和发展改变了传统媒体生存的大环境。而在这样的环境之下，电视媒体如何站稳脚跟以及后续如何发展成为焦点内容。……