当代民族文化视角下的设计语境
——以包装设计为例

李 黎

（河北地质大学，河北 石家庄 050022）

随着人们的精神需求及审美水准越来越高，“中国”风格的包装设计应运而生。“中国”风格的包装设计，不是对其他风格的模仿，也不是对中国传统图案生搬硬套的简单化应用。所谓包装设计的“中国”风格，是把中国传统的文化提炼与升华，提炼出适合现代特定文化背景的设计元素，让传统中国文化与现代中国文化完美结合，形成具有独特识别性的中国风格式包装。

1 纹样在产品传播中的设计语境

在做包装设计之时，如果设计风格想表达“中国风”，就需要设计师在设计包装的过程中融入中国传统文化中的纹样并且对其进行提炼，最后结合设计目的及主题性要求来融合设计[1]。在设计的时候可以挖掘中国传统文化中某些具有吉祥祝愿意义的纹样图案，以此来传达美好的情感寄托；或者可以借鉴传统图形纹样中的个别元素，而后对该元素提炼、改造，通过重新塑造的方式来赋予它新的情感表达；还可以在设计的表达手法中借鉴传统文化图形的表现方式，经此改造后的包装设计具有了新的中国风。

这种风格不再只限于单一的情感传达，而是将现代生活方式及思想风潮加入其中，让古文化的情感与新世纪时代的新概念一拍即合，既传承了文化的精髓，又以更加贴切的方式融入进现代都市生活中，大众在日常生活中也可以更加理解文化的内涵意义。国缘酒的系列产品中有一款包……