体育元素提升城市品牌形象的作用机制研究

黄艳军

(邵阳学院体育学院 湖南邵阳 422000)

体育元素是点缀城市的一个必不可少的内容，在城市建设与发展中起到了不可小觑的作用和影响，自然引发了更多人的关注和认可，而此次研究也正是基于提升城市品牌形象的迫切需要而提出，从体育元素视角去思考和发现新出路，不失为一个好的思路和策略。

1 体育元素和城市形象概述

1.1 体育元素

体育元素是一个泛称、一个统称，包含的不仅仅是体育赛事、体育精神等表面化内容，也包含与体育相关的符号、文化、精神等内容，其本质是一种独特的文化现象，具有可衡量的价值，将体育元素与城市品牌形象挂钩，显然是时代推进下、经济结构改革下的必然结果，同时，也是代表了一种势不可挡的趋势和主流，有利于体育精神、体育文化等深层次内容在城市实现全面覆盖，即可让城市品牌形象更具魅力、价值和吸引力[1]。

1.2 城市形象

城市形象不是简单的外在形象，这只是它其中的一项内容，具体说来，可将城市形象划分为3个层次：第一个层次为表面的物质化的城市形象，如外在的设施、布置、设计等，让人一眼就可看到、就可了解；第二个层次为管理化的城市形象；第三个层次为思想化的城市形象，是城市意象的一部分。

而国内对于城市形象的研究，又可划分为3个类别，分别是印象派、形象派和精神派。其中，印象派主要为社会大众群体中对城市的总体印象和评价；形象派则主要彰显的是城市结构、城市性质、城市功能等；……