“互联网+”背景下农产品网络营销的策略

方 芳

（徐州开放大学，江苏徐州 221006）

“互联网+”，作为国家的发展计划，简而言之就是“互联网+1 传统行业”。在“互联网+农业”的背景下，传统的农业发展将面临着重大挑战和改革。我国是农业人口大国，面临如此的发展机遇，农业现代化建设会在“互联网+农业”的背景下，有着全新的腾飞。目前，依托于互联网中的多种营销平台的大力发展，农产品的生产企业不断地进入互联网营销领域，农产品基于网络的市场竞争性将会更加激烈，竞争会逐步趋于白热化。依托云计算、大数据、移动平台，紧跟科技发展的步伐，怎样才能更好地提升农产品在网络营销平台中的信誉和优势，从而确保其在网络营销中占有一席之地变得至关重要。

一、农产品网络营销的内涵

农产品网络营销主要是指基于互联网，对各类农产品展开的营销活动，主要涉及了在互联网上发布农产品的相关信息、进行其市场调查、展开多层次的促销、产品的交易洽谈、最终的付款结算等活动。其理论受传统营销、网络营销以及两者相互结合的影响；目的是要通过对农产品进行网络营销策略，进行多层次的电子商务活动规划与扎实推进。

互联网的快速发展给农产品的营销带来更加广泛的销售途径，从而获得更大的经济效益。目前，农产品网络营销具有三大优势：第一，互联网的高速发展为农产品网络营销提供了较大的平台和先进的技术，在一定程度上大大降低了相应农产品的销售成本、从多方面提升农产品的相关竞争力，从而能够较大幅度地提升农民收入；……