新零售与元宇宙

策划：本刊编辑部

撰稿：上 佳 殷 晖 乔培臻 俞书琪 猫头鹰研究所

中国40余年的零售商业正在经历这样的递进循环：

由实到虚再到实、由少到多再到少、由廉到贵再到廉、由小到大再到小、由外到内再到外……

商业有多种表现形式，这个形式会披上时代的外衣和技术的表征，体现波动和时代主题，但本质似乎从来未曾改变，那就是：以客群需求为导向，以竞合为方式，以虚实为表现，以效率为核心。

如果说新零售已经成为当下业态转型调整的普遍方向，那么元宇宙则展现了下一个时代的未来。虽然元宇宙的定义依旧相当模糊，且距离实现其最终形态的时间依旧遥远，但通过对元宇宙的讨论，我们能够感知Z世代需要怎样的娱乐、社交、消费，以及基于此，我们需要创造怎样的元宇宙。事实上，在虚拟的平行世界中，已经出现了一批具有前瞻性思维的品牌身影。

回顾过去40余年的零售业态，把握当下新零售的全面升级，未来元宇宙自来。