女性体育彩民购彩感知风险的研究

吴艳萍 江苏大学体育部

中国的体育彩票已经发展了几十年的历史了，在社会上以及经济的领域方面都产生了非常大的影响和作用，有关彩民在购买彩票方面对于风险的感知，其实也有一些相对较成熟的研究成果。彩民在购买彩票方面的心理状态和一些具体行为的选择，其实都会受到很多方面的影响，包括性别方面的影响，也会对彩民的行为产生一些推动性的作用。因此在购买体育彩票的过程中，女性的彩民在购买彩票和男性的彩民在购买彩票的过程中也有一定的差别。因此在进行具体分析的过程中，也要结合这种性别方面的心理特征和特点，对于制定比较科学的彩票发行策略以及在宣传等方面的转变，都有积极的参考意义。

一、女性彩民在购彩方面风险感知的行为特征

第一方面，女性在购买体育彩票方面的途径和购买彩票方式上所体现出来的风险感知行为特征。女性在购买彩票方面对于彩票的认知，往往是通过彩票店面前的一些广告，通过这些广告的吸引力以及这些中奖信息的发布来购买彩票。女性的心理相对比较细腻，在看到面前公布的这些中奖的相关信息方面，其实对于女性购买体育彩票会产生一定的动力。但是女性对于这些中奖信息，往往也会有比较细腻的感知。他们对于彩票中奖的了解，往往是通过电视上面的一些节目，或者是通过电视上面其他的信息渠道来了解彩票。……